千彝古茶

品牌名稱:千彝古茶

所屬行業:食品

服務內容:品牌策劃、LOGO設計、VI應用設計

項目時間:2016年

Part 1 項目背景

中國古茶市場狀況:

根據《云南茶文化博物館2010年中國茶葉市場消費者調查報告》統計顯示:廣東、北京、上海為云南普洱茶古樹茶的主要消費地區,占整個云南普洱茶古樹茶消費量的65%。其次是江浙、四川和云南等地。統計結果顯示:市場上以古樹茶包裝盒銷售的古樹茶中,僅有3%為真正的古樹茶。正是因為古樹茶稀缺,而古樹茶又具有收藏價值,故而今日的古樹茶成為社會特權階層和富裕階層追逐的飲品和藏品。

 

Part 2 品牌分析

在中國,數千家生產商和品牌之間的激烈競爭,導致各自只能獲得極小的市場份額和微薄的利潤。中國茶葉一般按照品種和產地出售,而非品牌,而各個地區都有自己最喜愛的本地品牌。

中國的野生古樹茶之中,數云南的最出名,品種最多。野生茶大多口感霸道、風味純正、營養物質豐富、回甘快,具有耐泡的特點。大多分布在人跡罕至的深山密林里。

在云南的野生茶之中,以地名命名的多,知名品牌較少。說明地方品牌意識不高,品質良莠不齊,行業發展尚不規律。

價格從幾十元一斤到幾千元一斤不等,行業定價沒有規范依據,不懂行情的消費者難以選擇。

 


Part 3 品牌定位

 

SLOGAN:千彝古茶  怡然天成

怡然,指喜悅的,安適愉快而又滿足的樣子。

天成,自然而然,謂合于自然。

怡然天成,指千彝古茶經千年生長,自然而成。品之令人滿足、愉悅。其茶味深沉內斂、醇和飽滿、耐人尋味,一切都是道法自然的杰作。

品牌故事:天賜珍寶  百靈銜香

在彝族的文化中,流傳著百靈從無量山百丈高崖銜來茶種,為人治百病的故事。為紀念百靈鳥,客人飲茶時,少男少女總會模仿百靈鳥翩翩起舞。彝族人種茶也愛喝罐罐茶,此茶的每道工序就以百靈鳥來命名。第一道茶,名為靈鳥銜香,意為福滿人間。第二道茶,名叫靈生護香,意為苦盡甘來,情深意長。

彝家糊米罐罐香茶的傳說也與治病有關,相傳銀生第三任節度的女兒因病長期不思飲食,節度遍尋良醫,卻不見效果。有個侍衛將自家的彝家糊米罐罐香茶俸給小姐,小姐痊愈,節度大喜,下令將此茶作為府治茶道,以至流傳至今。

糊米茶進入現代茶室后被加入了更多裝飾元素,卻總不掩其粗樸之美和實用功效。云南紅糖色澤米白,口感清爽,紅豆草解毒去邪、清肺理氣,糊米入茶溫暖脾胃,生姜辛辣驅寒。一碗糊米罐罐香茶,冬可暖胃,夏可清心,可說是大自然賜給彝族人的厚禮,而彝家人又將這份禮物轉送給每一位遠來的客人。

古人言:茶者,養生之仙藥也,延壽之妙木也;山谷生之,其地神靈也;人倫采之,其人長命也,古今奇特之仙藥也。茶在彝族人的生活中,有著不可撼動的地位,點綴著彝族人民美好的生活,年復一年飄蕩出彝家人日常生活的氣息和芬芳。

  

Part 4 產品命名


天然·蘊香

茶葉在采集之前,茶樹經歷了上百年的生長期,古茶樹屬于大葉種,比一般的臺地茶生長時間慢,吸收天地靈氣、日月精華,它的回味悠長的口感,來自于山中無人驚擾、慢慢修煉的歲月。蘊香系列的茶葉采用傳統制茶技藝精制而成,茶香清揚甜蜜而獨特,茶湯細膩,口感順滑,茶氣足卻較內斂,極耐沖泡。

 

御品·銜香

彝族有一個關于古茶樹的悠久傳說——百靈鳥從無量山銜來的茶種是治病良方,而彝家糊米罐罐香茶的每一道工序都與這個傳說有著不解的淵源,第一道工序名為“靈鳥銜香”,意為福滿人間。銜香系列的茶葉中,每一片都采自春天的嫩芽,由制茶大師精心制作,盡顯王者風范。

 

百年·護香

彝家糊米罐罐香茶的第二道工序名為“靈生護香”,意為苦盡甘來,情深意長。品茶就像品人生,先苦后甜,經歷等待和修煉,而后演繹出生命的精彩與質感。護香系列的茶葉中,每一片都采自上百年茶樹,純料打造,茶湯金黃透亮,茶味濃強勁道,喉韻持久,清香十足。

 

千年·悠香

悠香指“千彝古茶”的清香悠遠連綿,給人味覺嗅覺上的印象,從而產生心理的聯想。從采茶、泡茶、飲茶、到思茶,經歷了感官到心理的升華。同時,悠香也暗喻君子高山景行,其魅力為他人所仰慕。悠香系列的茶葉中,每一片都采自上千年的古茶樹,品之滋味濃厚,極具風骨但又不失柔韌性,霸氣顯現,回甘強勁有力,層次豐富,沁人肺腑。


Part 5 VI應用設計


 

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