南寧鐵路局——劉三姐

品牌名稱:“劉三姐”系列服務品牌

所屬行業:南寧鐵路局

服務內容:品牌策劃、LOGO設計、VI應用設計

項目時間:2016年

Part 1 項目背景

“劉三姐”是南寧鐵路局的服務品牌,根據重點建設“三站一車”(南寧站、柳州站、桂林站和南寧客運段)“劉三姐”系列服務品牌的要求,南寧鐵路局下屬的部門響應打造相應的服務品牌,即劉三姐·南寧東服務臺、劉三姐·漓江情服務臺、劉三姐·映梅服務臺以及南寧客運段的品牌。

各個品牌既要體現車站的特色,又要互相映襯,發揮多個品牌的集群效應。

它們之間的關系如圖:

Part 2 品牌背景文化

1、劉三姐是壯族民間傳說人物,能歌善唱,有“歌仙”之譽。廣西壯族自治區申報的“劉三姐歌謠”于2006年列入國家級非物質文化遺產名錄。

2、劉三姐的真情為民、傾情助人、熱情好客的形象成為了一個時代中不可磨滅的印記。

3、一部堪稱經典的老電影,讓“劉三姐”成為了中國人心中真善美的代名詞。



Part 3 設計理念

 品牌理念

1、劉三姐是廣西特有而永恒的一張文化名片。

2、角色所體現的善良、勤勞、熱情等優秀的民族特質。與南寧鐵路局的“真情相系、熱情相待”服務意愿相符。

設計理念

LOGO的設計靈感來源于飛速向前行駛的動車、代表廣西形象的劉三姐以及盛開的桂花。




Part 4 LOGO設計

LOGO寓意

速度:劉三姐的拼音字母組成飛速向前行駛的動車造型,充滿了旺盛的張力,傳達了現代交通技術發展所帶來的速度感。

熱情:劉三姐是廣西獨特的文化符號,花瓣中的劉三姐剪影既繼承了傳統文化,又體現了與時俱進的精神。同時以劉三姐美麗、熱情的形象寓意熱情、周到的服務。

呵護:盛開的桂花,代表濃濃的八桂大地情誼,熱情地歡迎著每一位旅客的到來。同時花瓣也像一雙溫柔的手,給旅客帶來旅途安全呵護和舒適的人文關懷。

 

圖形和色彩

LOGO的色彩使用了代表鐵路的經典藍色、代表生命的綠色以及代表愛心服務的紅色,幾種不同顏色的搭配強化了高鐵兼具科技進步與人文關懷的質感與深度。

桂花的花瓣與劉三姐的剪影完美地融合在一起,傳達了明確的廣西地域屬性,體現了熱情待客、熱心服務的誠意。

整個LOGO將高鐵元素和廣西民族元素與現代設計手段結合,整體造型簡約流暢,富有質感,代表著在發展活力、科技進步、激越情懷中不斷向前發展的強勁勢頭。

設計標準色

劉三姐·南寧東服務臺LOGO

劉三姐·漓江情服務臺LOGO


劉三姐·映梅服務臺LOGO


Part 5 VI應用設計

劉三姐?南寧東服務臺落地效果:

劉三姐?映梅服務臺落地效果:

劉三姐?鴛江彩虹服務臺落地效果:

劉三姐?漓江情服務臺落地效果:

愛心區落地效果:

哺乳室落地效果:

儲物柜落地效果:

行李手推車落地效果:

暖心服務卡落地效果:


 

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