品牌名稱：顧家燃氣

所屬行業：液化石油氣

服務內容：LOGO設計、VI應用設計、品牌畫冊、品牌包裝

項目時間：2017年

Part 1 項目背景

廣西興源投資有限公司是一個以經營液化石油氣為主體，兼營水廠、礦山的私營集團企業，注冊資金一千萬元。

公司自1994年開始經營液化石油氣以來發展較快，目前公司大部分單位分布在廣西的玉林市、來賓市、河池市、貴港市、柳州市、桂林市，部分在貴州省和云南省各地。  

公司氣源大部分來自于茂名石化，氣源質量好、供應充足有保障。公司還自備有大型的專業液化石油氣運輸車隊，確保各站經營所需的液化石油氣供應和免費為用戶提供送氣上門服務。經過公司高層的有效領導和全體員工的努力配合和提高,公司自主經營的品牌“顧家燃氣”液化氣在玉林，貴港，河池，來賓等市縣已經具備了一定程度的競爭力和穩定的企業抗擊力和成熟的管理體系與體統的應變能力，并成立了玉貴分公司和金來分公司。

Part 2 品牌分析

面臨挑戰

在玉林來賓等地有玉材、順林、三鼎燃氣等上了規模的規范化企業進行競爭；另外，各地級市均遍布有送氣黑點，這些黑點的弊端在于：管理不規范、安全工作不到位、煤氣純度不凈等問題。消費者選擇燃氣品牌的因素地級市情況：企業管理規范、規模大、品牌名氣響亮、服務好、配送快；縣級市情況：離家近、幫襯親朋好友、口碑等因素；地級市和縣級市共同情況：口碑傳播，親朋好友介紹。

解決方案

完善的品牌文化：系統的VIS、契合的品牌文化；

過硬的產品質量：氣源純凈、生產、運輸、包裝安全；

強大的企業綜合實力：企業規模、配送網點；

便捷的訂氣手段：電話、微信；

科學的管理機制：優秀的管理團隊、合理的薪酬制度。

Part 3 設計理念

品牌目標

市場化、專業化、服務化、品牌化

顧家廣告語

把“顧家燃氣”加入廣告語中，傳播起來可以不斷加深消費大眾對于品牌的印象，強化大眾記憶點有助于品牌推廣。

顧家燃氣，福氣到家。

“福”，即是幸福家庭的寫照，又點明了“福”蘊藏的十足中國味特性，體現了一個和睦、溫馨的家庭的重要性，“福氣”是從消費者的角度去考慮而做出的廣告語定位，容易產生情感共鳴，更能煽動消費者購買的欲望。

Part 4 LOGO設計

造形：

整體標志是以顧家的拼音字母以及火的形態表現作為設計理念。

標志中的字母從左向右看是“G”，從右向左看是“J”，一個字母包含“顧家”兩個字的拼音首字母；

字母的形態既像托舉著的手也像一個心型，藍色代表純凈、清潔、環保的能源，體現顧家燃氣將最優質純凈的氣源配送至千家萬戶，并以“全心全意為廣大客戶服務”的服務理念，為客戶提供優質、專業、安全、快捷的服務。

顏色：

藍色：藍色沉穩的特性,具有安全、平靜的意象。在商業設計中,強調科技,效率的企業形象，且燃氣的火焰中藍色為主色調，代表顧家燃氣的質量純、品質高的特點。

綠色：綠色傳達清爽,希望, 象征著生命。綠色用于燃氣行業宣傳中代表包容、大度的企業形象和安全、可靠的品牌形象。

橘紅色：采集了燃氣行業中的火焰的標志，將橘紅色置頂于整個火焰造型的頂端，通過三中種顏色的漸層區分，凸顯整個火焰曲線的層次感。

Part 5 VI應用設計

Part 6 宣傳品設計

Part 7 卡通形象設計

Part 8 畫冊、內刊設計