博客·多縵酒店


項目名稱:博客·多縵酒店 

所屬行業:酒店業

服務內容:品牌命名、品牌文化、LOGO設計、VI設計

服務時間:2015年


Part 1 品牌命名及釋義

中文名:多縵

多,指多姿多彩,表達對生活的熱愛;縵,同“慢”,指“慢生活”。 多縵喻指多姿多彩的慢生活。

慢生活是一種生活態度,是一種積極的奮斗,是對人生的高度自信,是一種旅行方式,是一種回歸自然、輕松和諧的意境。

它讓人們在生活中找到平衡,張弛有度、勞逸結合,提高生活質量,提升幸福感。

英文名:cololen

指多彩慢生活。意大利語“colorato”多姿多彩+“Lentamente”慢生活的組合。

 

Part 2 品牌故事

多縵來源當下流行的一種生活態度——慢生活,它起源于上世紀80年代末的意大利。1986年,以激進而著名的意大利記者卡洛·佩特里尼正漫步于羅馬的西班牙廣場,看見幾十個學生坐在廣場的臺階上,人人捧著一只麥當勞的漢堡包,他十分疑惑:“為什么我們要過這種惡性循環的快節奏生活?”

當夜卡洛徹夜未眠,為了喚醒人們被快餐麻木的味覺,卡洛和支持者在意大利的美食之鄉布拉成立了一個“國際慢餐協會”,他們把slow food標志里的“o”夸張成一只蝸牛形狀,以此提醒人們堅持用蝸牛的速度去享受美食。

隨后,“慢食”風開始席卷全球,并由此發展出一些列“慢”的生活方式,以提醒生活在 高速發展時代的人們在快節奏的生活中的設置“減速器”和“轉換器”的重要性。      

“慢”的理念中,慢下來關注心靈、環境、傳統,去享受生活、品味人生。

著名慢生活家卡爾·霍諾指出,慢生活不是支持懶惰,放慢速度不是拖延時間,而是讓人們在生活中找到平衡,張弛有度、勞逸結合,提高生活質量,提升幸福感。

比如在頻繁出差的空隙,坐下來靜靜地喝杯咖啡、看本書,在經常加班的時候,為自己買一份美味的食物,在漫長的旅途后,找個地方懶懶地睡一覺。

 

Part 3 品牌DNA提煉

功能價值(區隔競爭對手,形成品牌聯想):城市生活過渡空間

情感價值(受眾獲得的情感滿足):輕松慢生活

自我表達價值(品牌的個性和自我表達,與受眾形成歸屬感和認同感):

令人感到輕松愉悅、舒適而有品質

核心價值:輕松、快樂、品質

 

Part 4 品牌定位分析

英國作家喬安娜·沃爾什(Joanna Walsh)認為,酒店就像一個過渡空間,既是身體的放松場所,也是心靈的休息室,住酒店也意味著從每日的工作和家務雜事中解脫出來,多縵樂于成為這樣的減速器和過渡空間

博客.多縵酒店是由廣西華成建設投資公司即長湖路博客酒店后又一全新力作,是廣西首家全智能客控于一體的五星客房酒店,博客.多縵酒店致力打造“多彩縵生活”的全新酒店入住體驗。

主要定位于為追求高生活品質的商旅精英人群,不僅可提供可容納400人的多功能會議室,會議室內設有LED大屏幕,還可提供提供舒適的住宿辦公休閑環境、周到快捷優質的服務和豐盛的早餐。酒店位于高新區華成都市廣場,與動物園隔街相望,交通及為便利,大型停車場為您隨時提供駕乘入住。

多縵定位于中高端,摒棄高端奢侈、繁復華麗的設計,以簡約舒適、優雅質樸的格調,打造一種輕松愉悅、明快休閑的生活形態,從床品、材質、燈光、裝飾、文字、圖形、個性服務等細節,讓顧客在實際的居停體驗中,享受輕松的高品質生活。

 

Part 5 Logo設計執行

設計元素

標志以酒店名“COLOLEN”為首字母“C”為主要設計元素,具有簡潔、突出、易于傳播的視覺效果,婉約流暢的“C”字造型,體現了酒店舒適、慢生活、高品質享受的品牌內涵。

 

圖形寓意

慢生活

“C”的流暢弧形結合時鐘元素的運用,寓意時間的緩慢和流動,給人帶來寧靜、閑適之感,提醒人們適當放慢生活節奏,體現酒店所提供的生活態度。高品質

“C”字造型也像一枚緩緩升起的半月,寓意酒店為顧客帶來舒適好眠的高品質服務,時鐘的指針刻度又像熠熠生輝的星光,象征酒店卓越出彩的高品質服務。微笑服務

“C”字造型亦可以看做一張笑臉,代表酒店的微笑貼心服務,以暖心、周到、熱情的服務笑迎所有。

 

顏色

   標志的整體色彩,采用了高貴、溫暖的金色,是酒店高品質的象征。

   整個LOGO設計簡約大方 時尚又富有格調 無論是在“形”還是在“神”上都體現了酒店的高品質和慢享受的品牌氣韻。


 

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