華成藝術館


項目名稱:華成藝術館

所屬行業:藝術展館

服務內容:品牌策劃和vi設計

服務時間:2015年


很多客戶喜歡將中式作為自己品牌的主打形象,而對于設計師來說,最困難的莫過于從客戶含糊籠統抽象的概念中提取客戶想要的中式元素進行設計,幾乎所有的中式標識都會用到一些基本要素,如:漢字、中西文字、西洋圖形、中國傳統圖形、傳統剪紙、中國書法、京戲臉譜、祥云圖案、中國結等等。

毋庸置疑,在元素提煉的堆砌與重復應用上,中式標志設計已經走到了一個濫觴的地步。比如:美食餐飲必配“筷子”,比如旅游必有水墨山水;千篇一率圖形組合,連線條也不改。

徽派的馬頭墻,蜀漢的折扇,亦或是代表中國餐飲的面………大量的沒有獨特藝術語言的設計,除了裝飾作用外,實際上是沒有傳播價值的。

 

領略對策

找到構思的突破口、拓寬設計的深度和廣度,再回歸本源,提煉簡單的元素,有效地表達,使設計更加新穎獨特,更具魅力。

 

品牌與定位

在設計Logo之前,我們對品牌有一個全面的了解,包括如下幾個方面:目標用戶,產品理念,品牌理念與核心價值,品牌定位,競品表現等。

華成藝術館館內賞品以金絲楠木為主,兼具收藏把玩與價值投資優勢。金絲楠木是我國特有的優良木材,且在明末就已經瀕臨滅絕,價格一木一議,貴比黃金,堪稱“王者之木”。

而私人藏家的出現,最早可追溯到東晉時期,王、謝是當時望族,也是收藏巨富。這些收藏家一般來自士大夫階層:有修養、有品位、有膽識,也很有經濟實力。也正是項目本身客戶群體的寫照。

 

品牌關鍵詞

Logo的設計時我們給品牌調性定義了幾個關鍵詞:

簡約:質素簡約者,貴而顯之

品質:經過提煉形成的精約簡省,富有言外之意。

古樸:質樸而有古風。

兼美:從筆觸、色彩、線條到表現內容和構圖等方面去判斷,平衡Logo比例美感

 

元素提煉

代表王權的玉璽;

明代家具的簡潔流暢線條,造型勻稱、典雅大方;

圓渾厚拙的自然風格。

注釋:秦統一六國后,皇帝的印信稱“璽”,官、私所用的均改稱“印”。唐以后,皇帝所用印或稱“寶”,官、私所用印別有“記”、“宋記”、“關防”、“圖章”、“花押”等名稱。

明代家具是我國古典家具成就的高峰和代表,它注重形式美,將力學、結構與藝術有機地融和,以簡潔明快見長。

 

造型優化

“華成”二字以鐫刻陽文(也稱朱文)形式出現。篆書漢字的設計風格,經過筆畫的結構調整,延續圓潤簡約的調性。

長方框運用了繪畫理論上的平行透視,線條處理上折角破除方形的呆板、無生氣,留出虛實,尊從國畫中“過實應以虛破之,過虛則以實破之”的原則。

設計師試圖抽出不必要的設計因素,盡量不過多地進行修飾和堆砌。以達到客戶喜歡的“簡潔,大方,國際范。

 

圖形規范

從功能層面上,我們對品牌制定了一些使用規范:

1、 有較好的延展性,方便企業向子業務線延伸;

2、 兼容線上產品和線下印刷制品

與考慮印刷一樣,我們同樣要考慮在屏幕、手機等設備或其它如戶外廣告等的應用效果。時到今日,品牌依存于各式各樣的平臺,而許多平臺很小,比如智能手機。

 

《莊子·人間世》云“道在器中,美在久成”。藝術館所賦予的氣質正如世間的美好,都需要足夠的時間來打磨。有個性的標志總是有相對清晰的藝術符號和不同流俗的表現手法。


 

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