我們家餐廳

 

品牌名稱:“我們家”主題餐廳

所屬行業:餐飲

服務內容:品牌策劃、LOGO設計

項目時間:2015年


Part 1 項目背景

“我們家”主題餐廳是玉林第一家以“家”為概念的主題餐廳,由國內專業的品牌設計團隊、營銷團隊、廚師團隊,合力打造一個高品位、高品質、極具競爭力的連鎖餐飲品牌。主打家庭菜式、地方特色菜式,主張還原食物的原味,感受回歸家庭、體驗媽媽手藝的溫暖心情。 “我們家”玉林店,位于國購商場二樓,以江南水鄉為主體的裝修風格,點綴古樸、素雅的飾物,宗旨是為顧客提供“2星價格,4星菜品,4星環境”。

 

品牌發展趨勢

“我們家”即將在玉林大潤發開設第二家分店,將以新主題、新菜式打開新的概念市場。

 

品牌面臨問題

“我們家”餐廳品牌定位不明確,無法在受眾心中留下深刻的印象。如何塑造獨樹一幟的“我們家”品牌文化、新的視覺VI系統,是“我們家”擴展市場的首要問題,領略團隊從市場角度和“我們家”原品牌理念出發,通過品牌定位、品牌文化塑造、LOGO設計、VI視覺系統規范,將“我們家”的服務宗旨、行為和功能傳送給消費者,提升“我們家”公眾形象和品牌影響力。

 

Part 2 品牌策劃

品牌名稱:我們家

品牌定位:我們家,傳承家味。

品牌英文名:our neat我們的小巢、溫馨的小巢

Neat小巢,溫馨的小巢

動物筑巢,昆蟲結繭,人類的天性與動物一樣,喜歡布置自己居住的環境。

家的情節存在于每個人的心中,有家的地方就是有親人的地方,有家的氛圍格外親切與自然。

 

Part 3 品牌文化 

食物不只是食物,食物的味道,食物的制作程序,同你的味蕾習慣一樣,是隨身攜帶的思念。我們家的每一頓飯,每一道菜,都裹藏著媽媽的味道。來自天南地北的人們,無論是身在他鄉的游子,還是留守家園的土著,都會以不同的方式訴說對家味道的留戀,但我們家,卻以相同的情懷傳送這份眷戀。

我們家,傳承家味。


Part 4 Logo設計

Logo中的英文“our neat”意為我們的小巢、溫馨的小巢,本身英文就帶有溫馨、歡樂、俏皮的文字色彩,將餐廳的主題和用餐感受完美的融合在一起,體現餐廳為顧客提供一個溫馨、歡樂的用餐體驗。

整個logo的文化含義指餐廳通過空間藝術環境與傳統家庭文化的結合,主打家庭菜系、地方特色菜系,營造出回歸家庭、體驗媽媽手藝的特色餐飲體驗。來我們家吃飯,就像在家一樣,讓你感到溫暖、舒適、輕松、快樂。

 

圖形

標志的圖形由“家”字的文字變形和米粒的形狀組成

“家”的文字形態富有中國古典審美的神韻,體現我們家餐廳傳承中國家庭文化傳統、傳承家味的文化理念。而米粒代表香噴噴的米飯,米飯的香氣是家的一個重要特征,代表家的味道、家的溫馨感;“家”和米粒融合在一起,組成一個家的印章,直接體現餐廳“家”的主題概念。

整個圖形的線條流暢細膩,搭配“our neat”簡約流暢的字體設計和“我們家”的中英文字體,呈現出簡潔巧妙的畫面。從圖形到文字,柔滑細膩的線條和字體相得益彰,富有層次,將現代的設計美感和傳統的美學理念融入到品牌表現中。

 

色彩

Logo以黃色為主。黃色是暖色系代表,給人以一種溫暖、敞亮的感覺、洋溢著歡騰的氣氛。它賦予了標志風度的情感內涵和精神力量,契合餐廳的主題概念和用餐感受,代表家的濃濃溫情,讓人想起家的舒適、溫暖和快樂。

 

輔助圖形設計

輔助圖形作為品牌標志的延展,在實際應用中起到豐富視覺效果、統一視覺形象的雙重作用。契合“我們家”傳達給受眾溫暖、歡樂的品牌印象,輔助圖形利用米粒的形狀將其進行卡通化設計,用豐富的表情使卡通擬人化,帶給受眾親切、歡樂、好玩的直觀感受。食材的卡通輔助圖形則像受眾傳達出“我們家”餐廳菜式的美味、健康之意。



Part 5  形象海報系列稿


溫暖的家(家庭聚餐)

海報主題:我們家,傳承手藝的味道

家的味道,

不在于食材的優質,

不在于菜式的新鮮,

而在于它所包含的人情味和歸屬感,

不管你走多遠,都能隱隱聞到媽媽燒的菜香。

世界上最幸福的事情,就是和家人一起吃飯。

有你,有最親近的人,還有我們家一直追尋的一個家最溫暖的內在。

我們家,心之所至,家之所在。

 

賓至如歸的家(朋友聚會)

海報主題:我們家,傳承歡樂的味道

越陌生,就越客氣,

越親密,就越隨心。

人與人之間的距離,

可能是山川海洋,

也可能是一菜一湯。

和朋友吃飯,不需要客氣,不需要假裝笑臉,

不需要喝酒奉承,不需要言不由衷。

我們不是在赴一場飯局,而是參加朋友的聚會,

歡樂、輕松、舒適、自在,就像在家里吃飯一樣。

我們家,賓至如歸。

 

浪漫的家(情侶約會)

海報主題:我們家,傳承浪漫的味道

家的味道,

是你和我在一起,共同經營生活的滋味,

那些關于愛和感動的故事,裝點起家的感覺,

熟悉中透著新鮮,平淡中溢出色彩,飯菜的香氣升騰起幸福……

這便是愛情最想要的理想生活。

我們家,愿我們一直相愛。

 Part 6  VI應用


 

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