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我們家餐廳

品牌名稱：“我們家”主題餐廳

所屬行業：餐飲

服務內容：品牌策劃、LOGO設計

項目時間：2015年

Part 1 項目背景

“我們家”主題餐廳是玉林第一家以“家”為概念的主題餐廳，由國內專業的品牌設計團隊、營銷團隊、廚師團隊，合力打造一個高品位、高品質、極具競爭力的連鎖餐飲品牌。主打家庭菜式、地方特色菜式，主張還原食物的原味，感受回歸家庭、體驗媽媽手藝的溫暖心情。 “我們家”玉林店，位于國購商場二樓，以江南水鄉為主體的裝修風格，點綴古樸、素雅的飾物，宗旨是為顧客提供“2星價格，4星菜品，4星環境”。

品牌發展趨勢：

“我們家”即將在玉林大潤發開設第二家分店，將以新主題、新菜式打開新的概念市場。

品牌面臨問題：

“我們家”餐廳品牌定位不明確，無法在受眾心中留下深刻的印象。如何塑造獨樹一幟的“我們家”品牌文化、新的視覺VI系統，是“我們家”擴展市場的首要問題，領略團隊從市場角度和“我們家”原品牌理念出發，通過品牌定位、品牌文化塑造、LOGO設計、VI視覺系統規范，將“我們家”的服務宗旨、行為和功能傳送給消費者，提升“我們家”公眾形象和品牌影響力。

Part 2 品牌策劃

品牌名稱：我們家

品牌定位：我們家，傳承家味。

品牌英文名：our neat我們的小巢、溫馨的小巢

Neat，小巢，溫馨的小巢

動物筑巢，昆蟲結繭，人類的天性與動物一樣，喜歡布置自己居住的環境。

家的情節存在于每個人的心中，有家的地方就是有親人的地方，有家的氛圍格外親切與自然。

Part 3 品牌文化

食物不只是食物，食物的味道，食物的制作程序，同你的味蕾習慣一樣，是隨身攜帶的思念。我們家的每一頓飯，每一道菜，都裹藏著媽媽的味道。來自天南地北的人們，無論是身在他鄉的游子，還是留守家園的土著，都會以不同的方式訴說對家味道的留戀，但我們家，卻以相同的情懷傳送這份眷戀。

我們家，傳承家味。

Part 4 Logo設計

Logo中的英文“our neat”意為我們的小巢、溫馨的小巢，本身英文就帶有溫馨、歡樂、俏皮的文字色彩，將餐廳的主題和用餐感受完美的融合在一起，體現餐廳為顧客提供一個溫馨、歡樂的用餐體驗。

整個logo的文化含義指餐廳通過空間藝術環境與傳統家庭文化的結合，主打家庭菜系、地方特色菜系，營造出回歸家庭、體驗媽媽手藝的特色餐飲體驗。來我們家吃飯，就像在家一樣，讓你感到溫暖、舒適、輕松、快樂。

圖形：

標志的圖形由“家”字的文字變形和米粒的形狀組成

“家”的文字形態富有中國古典審美的神韻，體現我們家餐廳傳承中國家庭文化傳統、傳承家味的文化理念。而米粒代表香噴噴的米飯，米飯的香氣是家的一個重要特征，代表家的味道、家的溫馨感；“家”和米粒融合在一起，組成一個家的印章，直接體現餐廳“家”的主題概念。

整個圖形的線條流暢細膩，搭配“our neat”簡約流暢的字體設計和“我們家”的中英文字體，呈現出簡潔巧妙的畫面。從圖形到文字，柔滑細膩的線條和字體相得益彰，富有層次，將現代的設計美感和傳統的美學理念融入到品牌表現中。

色彩：

Logo以黃色為主。黃色是暖色系代表，給人以一種溫暖、敞亮的感覺、洋溢著歡騰的氣氛。它賦予了標志風度的情感內涵和精神力量，契合餐廳的主題概念和用餐感受，代表家的濃濃溫情，讓人想起家的舒適、溫暖和快樂。

輔助圖形設計：

輔助圖形作為品牌標志的延展，在實際應用中起到豐富視覺效果、統一視覺形象的雙重作用。契合“我們家”傳達給受眾溫暖、歡樂的品牌印象，輔助圖形利用米粒的形狀將其進行卡通化設計，用豐富的表情使卡通擬人化，帶給受眾親切、歡樂、好玩的直觀感受。食材的卡通輔助圖形則像受眾傳達出“我們家”餐廳菜式的美味、健康之意。