老梧州(心立靚)


老梧州(心立靚)


品牌名稱:老梧州涼茶(心立靚)

所屬行業:食品飲料

服務內容: 品牌策劃、LOGO設計

項目時間:2017年

                                                                          

Part 1 品牌文化背景

鄭先生的爺爺是玉林正骨水創始人同門師兄,他的父親繼承上一輩的醫藥技巧,鄭先生得以在醫藥的熏陶下,繼續傳承草藥調理的文化。老梧州于2004年創立至今,已經歷十多年的風雨歷程,它以獨特的秘方,純正的廣西十萬大山的藥材,精湛的熬制技巧,溫和的口感,廣受當地人的喜愛,為此,老梧州品牌不在局限于百色本土的地域,已經在廣西各個地方開設了多家分店。雖然老梧州已經有一定的擴張版圖,但是在品牌效益上還是缺少一定包裝推廣,若想讓老梧州在涼茶市場競爭激烈的環境下發展得更好,走得更遠,品牌整體包裝策略不可缺少。

 

Part 2 面臨挑戰

王老吉、加多寶、和其正、深暉四家同時占據年度“十大飲料品牌”和“十大茶飲品牌”的市場份額,可見這四家涼茶企業的品牌銷售以“涼茶飲料”為定位,消費者的接受度具有一定的包容性,產品的發展空間較大,老梧州面臨著市場多方的激烈競爭,但是老梧州擁有獨特的配方,這是老梧州致勝市場的賣點之一

 

解決方案

通過對競爭品牌市場定位、產品述求等方面的分析,制定出品牌策劃,產品包裝,以及品牌營銷和市場推廣,鎖定區域戰略和定位宣導,老梧州作為廣西涼茶的佼佼者,其本身特有屬性,正是涼茶飲品市場競爭中一股“清流”,如今消費者追求的是無添加、低糖份的健康飲品,老梧州原材料調配適應了市場的需求。

 

發展前景

隨著“涼茶飲料”穩健增長的趨勢,利用移動互聯網+線上線下發展的模式,整合市場資源,創新老梧州的多樣化,采用營銷和品牌推廣等手段推動老梧州市場化經濟發展。

 

Part 3 受眾分析

不同年齡的顧客購買的心理差異,不同性別的顧客購買的心理差異,消費者對涼茶功能定位的看法,消費者對涼茶品牌的認知,喝涼茶的時機,消費者群體分布比例,涼茶消費者呈年輕化有71%以上的調查者是18—30歲的年輕消費者,他們既是飲料消費的主體人群,也是富于嘗試新品的消費者。因此,針對此類數目巨大的目標消費群,涼茶的飲料化應定位在年輕消費者群體上。


Part 4 品牌策劃

品牌特點

民間性、功效性、文化性

 

產品核心價值

遇到不順心的事,來瓶心立靚,降降心火。

 

品牌調性

活潑、幽默、年輕、時尚

 

廣告語

不想心黑壓,來瓶心立靚!

 

市場定位

老梧州

“心立靚”打破了傳統涼茶的沉悶、中規中矩的刻板印象,專門打造一款屬于年輕人的涼茶,無論是包裝或是口味,以及品牌的文化、設計調性,都是符合現代社會廣大年輕人審美和內在訴求的。

 

Part 5 設計理念

“心立靚”設計采用的是一個“心形”,說明涼茶市場的激烈競爭下,追求涼茶本身“良心”材質的選取,不添加任何的其他元素,以滿足消費群體對健康飲品的追求。

年輕幽默的元素、清新多彩的顏色、大膽新銳的組合、流動飄逸的logo曲線、一語雙關的文字定義。


Part 6 LOGO設計



Part 7 VI應用



 

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