品牌名稱：九千萬

所屬行業：飲用水

服務內容：品牌策劃、品牌升級、LOGO設計、VI應用設計

項目時間：2015年

Part 1 項目背景

九千萬為廣西南寧高端飲用水品牌，歷經5年的發展，產品鋪開了自己的一些通路，但銷量增長緩慢，品牌正值成長期，知名度尚有待提升，需要重新進行準確的定位、系統的形象包裝、準確的媒介傳播和有效的營銷建議，在本土市場內開拓破冰之舉。

Part 2 品牌介紹

九千萬水源位于廣西九萬山國家級自然保護區內，泉口在海拔400米的半山腰處，周邊1200平方公里保護區內人跡罕至，絕無污染。九千萬引用天然泉水呈弱堿性，是國內及其稀缺的優質飲用水，品牌實力雄厚，是中國-東盟博覽會指定國賓飲用水。

Part 3 面臨挑戰

面對競爭激烈的飲用水市場，九千萬如何找到自己的定位？如何在怡寶、巴馬麗瑯、西藏冰泉5100等眾多成功的中高端飲用水中獨樹一幟？如何奠定自己獨特的銷售渠道，增加客戶的品牌粘性？

解決方案

通過市場調查、數據分析和品牌策劃，我們在品牌原有的特點基礎上，提升并明確了品牌的定位，從消費者的角度出發，使飲用者感到“如水般新生”，避開眾多礦泉水打產地口號的做法，做出了自己新的特點。

其新的產品形象稿也已在部分線上渠道傳播，給消費者帶來了耳目一新的感受，做到本土品牌，一線水準。并打開了母嬰店、茶莊、高端會所等新的渠道。

同時也為品牌進行了本年度系統的整合規劃，直至未來3-5年的發展計劃。經過初次交涉，策略方向和創意表現得到了客戶贊許，接下來將展開整年度的服務流程，從品牌包裝、媒介投放到產品經營上給九千萬更多的廣告建議，成就雙方的成長和共贏。

Part 4 LOGO設計

九千萬品牌logo新舊對比

         原九千萬logo運用了漸變色彩，在立體logo的制作中難以實現此成色；在企業整體視覺識別難以延展應用制作，達不到高端水品牌定位的標準。所以，擺脫陳舊的形象，重塑一套具有專屬性的品牌識別系統是領略傳播面臨的首要任務。

LOGO釋義

新標志設計融合了恐龍時代的珍稀植物——桫欏樹，以及代表自然生態環境的花元素，由于廣西九千萬國家級自然保護區是九千萬唯一的水源地，所以深刻體現出了產品的優越品質，也緊扣了九千萬品牌的文化。

logo整體采用水滴的形狀，延續了原有的形象，確保消費者在認知上的順利過渡，同時也加入了新元素，以平面的設計手法體現水珠的三維效果。使logo無論在單色或者彩色的情況下都便于延展，花草的搭配也更加協調，更能體現天然泉水的調性。

logo同時摒棄了原有的漸變色的運用，在制作立體logo的時候還原度好，執行度高。使logo在平面視覺中有立體的效果，達到了高端飲用水市場的高度。

Part 5 VI應用設計

系列包裝設計

系列海報及折頁設計

系列畫冊設計

專賣店及展位設計

網頁設計