九千萬

品牌名稱:九千萬

所屬行業:飲用水

服務內容:品牌策劃、牌升級、LOGO設VI用設計

項目時間:2015年






Part 1 目背景

九千萬為廣西南寧高端飲用水品牌,歷經5年的發展,產品鋪開了自己的一些通路,但銷量增長緩慢,品牌正值成長期,知名度尚有待提升,需要重新進行準確的定位、系統的形象包裝、準確的媒介傳播和有效的營銷建議,在本土市場內開拓破冰之舉。

 

Part 2 品牌介紹

九千萬水源位于廣西九萬山國家級自然保護區內,泉口在海拔400米的半山腰處,周邊1200平方公里保護區內人跡罕至,絕無污染。九千萬引用天然泉水呈弱堿性,是國內及其稀缺的優質飲用水,品牌實力雄厚,是中國-東盟博覽會指定國賓飲用水。


Part 3 面臨挑戰

面對競爭激烈的飲用水市場,九千萬如何找到自己的定位?如何在怡寶、巴馬麗瑯、西藏冰泉5100等眾多成功的中高端飲用水中獨樹一幟?如何奠定自己獨特的銷售渠道,增加客戶的品牌粘性?

解決方案

通過市場調查、數據分析和品牌策劃,我們在品牌原有的特點基礎上,提升并明確了品牌的定位,從消費者的角度出發,使飲用者感到“如水般新生”,避開眾多礦泉水打產地口號的做法,做出了自己新的特點。

其新的產品形象稿也已在部分線上渠道傳播,給消費者帶來了耳目一新的感受,做到本土品牌,一線水準。并打開了母嬰店、茶莊、高端會所等新的渠道。

同時也為品牌進行了本年度系統的整合規劃,直至未來3-5年的發展計劃。經過初次交涉,策略方向和創意表現得到了客戶贊許,接下來將展開整年度的服務流程,從品牌包裝、媒介投放到產品經營上給九千萬更多的廣告建議,成就雙方的成長和共贏。


Part 4 LOGO設計

九千萬品牌logo新舊對比

         原九千萬logo運用了漸變色彩,在立體logo的制作中難以實現此成色;在企業整體視覺識別難以延展應用制作,達不到高端水品牌定位的標準。所以,擺脫陳舊的形象,重塑一套具有專屬性的品牌識別系統是領略傳播面臨的首要任務。


LOGO釋義

新標志設計融合了恐龍時代的珍稀植物——桫欏樹,以及代表自然生態環境的花元素,由于廣西九千萬國家級自然保護區是九千萬唯一的水源地,所以深刻體現出了產品的優越品質,也緊扣了九千萬品牌的文化。

logo整體采用水滴的形狀,延續了原有的形象,確保消費者在認知上的順利過渡,同時也加入了新元素,以平面的設計手法體現水珠的三維效果。使logo無論在單色或者彩色的情況下都便于延展,花草的搭配也更加協調,更能體現天然泉水的調性。

logo同時摒棄了原有的漸變色的運用,在制作立體logo的時候還原度好,執行度高。使logo在平面視覺中有立體的效果,達到了高端飲用水市場的高度。

 

Part 5 VI應用設計

系列包裝設計

系列海報及折頁設計

系列畫冊設計

專賣店及展位設計

網頁設計


 

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